作為化妝品行業(yè)的重頭，護(hù)膚品歷來(lái)受到廠家和商家們的重視。廠家重視是因?yàn)樗�市�?chǎng)需求量大，消費(fèi)者一年四季都用得著；商家重視是因?yàn)樗�好銷(xiāo)，利潤(rùn)比洗滌類(lèi)產(chǎn)品高，又不像彩妝產(chǎn)品那樣“難賣(mài)”，與洗滌、彩妝類(lèi)產(chǎn)品相比，銷(xiāo)售護(hù)膚品就好像是“坐著賺錢(qián)”一樣。

縱觀目前護(hù)膚品市場(chǎng)，新產(chǎn)品是一浪高過(guò)一浪，低碳環(huán)保的大潮，讓企業(yè)紛紛打出瓜果蔬菜萃取成分的植物概念，那么，植物概念會(huì)是護(hù)膚品未來(lái)的發(fā)展方向嗎？為此，《中國(guó)洗滌化妝品周報(bào)》記者特別采訪了廣州市嬌蘭化妝品有限公司總經(jīng)理李雙林先生。

植物護(hù)膚成新寵，規(guī)范發(fā)展缺標(biāo)準(zhǔn)

針對(duì)植物護(hù)膚品目前的總體現(xiàn)狀，嬌蘭公司總經(jīng)理李雙林先生介紹說(shuō)，如今在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)，植物護(hù)膚品已經(jīng)成為市場(chǎng)新寵，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)和歡迎。但是，目前植物護(hù)膚領(lǐng)域缺乏相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由于植物護(hù)膚良好的市場(chǎng)前景，許多廠家都已經(jīng)推出自己的植物護(hù)膚品，天然植物概念已經(jīng)有同質(zhì)化的趨勢(shì)，不少產(chǎn)品配方大同小異，魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象開(kāi)始漸現(xiàn)。植物護(hù)膚領(lǐng)域要獲得良性發(fā)展，亟需建立相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。李總同時(shí)表示，在這方面婷美希望能與其它植物護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)一起扎扎實(shí)實(shí)地在產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制上下大功夫。通過(guò)大家的共同努力，共同打造植物品牌的大未來(lái)。

植物護(hù)膚品牌，給消費(fèi)者信心最重要

無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)、哪個(gè)領(lǐng)域，每一個(gè)優(yōu)秀的品牌，都擁有自己的個(gè)性和核心精神。一個(gè)代表“綠色、健康、安全”的植物概念護(hù)膚品牌，又需要具備什么樣的個(gè)性與核心精神，品牌該如何來(lái)體現(xiàn)這種精神？對(duì)此，李雙林表示，每一個(gè)植物護(hù)膚品牌都需要有深厚的積淀，要打造出真正植物成分的植物護(hù)膚產(chǎn)品給到消費(fèi)者，只有這樣消費(fèi)者最終才會(huì)接受你的產(chǎn)品。嬌蘭公司“婷美”植物護(hù)膚系列之所以在市場(chǎng)上受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)和歡迎，依靠的就是依托中國(guó)草本植物的歷史沉淀，通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)鑄造出以傳奇植物為核心理念的植物護(hù)膚產(chǎn)品，賦予婷美品牌“科技、環(huán)保、人文”底蘊(yùn)，形成了與市場(chǎng)上其它品牌明顯的區(qū)隔。

“植物品牌要給消費(fèi)者信心，但是如何給？最重要的就是要誠(chéng)信，要‘有所為有所不為’。有所為，就是你的產(chǎn)品要最大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)者功能方面的需求；而有所不為，就是在保證功能的基礎(chǔ)上，以100%純天然植物精油替代化學(xué)香精，拒絕其它對(duì)肌膚安全存在隱患的化學(xué)添加劑。這也是‘婷美’系列產(chǎn)品給消費(fèi)者信心的基礎(chǔ)。” 李總補(bǔ)充道。

本土企業(yè)要引領(lǐng)植物護(hù)膚的未來(lái)

一直以來(lái)，無(wú)論是洗滌、護(hù)膚、還是彩妝領(lǐng)域，外資品牌始終都占據(jù)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位和高端領(lǐng)域，本土品牌只能在中低端苦苦掙扎。然而，佰草集的成功，向世人證明本土化妝品也能打造出高端的產(chǎn)品。

李雙林表示，植物護(hù)膚已成為國(guó)內(nèi)護(hù)膚品領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢(shì)，而且這個(gè)趨勢(shì)未來(lái)將進(jìn)一步得到放大。本土護(hù)膚品企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于深厚的文化積淀，中國(guó)對(duì)植物、本草領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)和研究有著深厚的歷史，這為中國(guó)企業(yè)在植物護(hù)膚領(lǐng)域提供了深厚的根基，是外國(guó)企業(yè)無(wú)法比擬的，只有中國(guó)企業(yè)才能引領(lǐng)植物護(hù)膚的未來(lái)。中國(guó)企業(yè)不但要繼續(xù)傳統(tǒng)，更要有所發(fā)展，不但要認(rèn)識(shí)植物草本的功效，更要用現(xiàn)代科技從中提取和分離出有效成分，才能生產(chǎn)出適合現(xiàn)代人需求的、真正安全有效的植物護(hù)膚品，把植物草本文化發(fā)揚(yáng)光大。

品牌營(yíng)銷(xiāo)，需要堅(jiān)持

過(guò)去有句俗話說(shuō)“酒香不怕巷子深”，然而在如今的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，就變成了“酒香也怕巷子深”了。沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，再好的產(chǎn)品，消費(fèi)者都不會(huì)買(mǎi)你的賬。在品牌營(yíng)銷(xiāo)工作上，李總認(rèn)為，一個(gè)品牌的成功取決于廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的共同努力。“企業(yè)必須付出真心和耐心，才能夠換來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者對(duì)品牌的支持。只要我們有這樣一種良好的心態(tài)，你的品牌就能夠?qū)π袠I(yè)和社會(huì)有所貢獻(xiàn)，成功在于堅(jiān)持，企業(yè)需要有耐心，需要堅(jiān)持不懈地做把它當(dāng)事業(yè)來(lái)做。不管市場(chǎng)如何瞬息萬(wàn)變，都要一步一步地走。用姜文《讓子彈飛》里面的話來(lái)說(shuō)就是‘讓子彈飛一會(huì)吧’，子彈會(huì)飛到它該去的地方。”

后記：

經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)積淀，婷美植物護(hù)膚系列產(chǎn)品已讓眾多的消費(fèi)者親身體驗(yàn)了婷美傳奇植物系列神奇的功效。2010年，是“婷美”品牌騰飛的一年——聘請(qǐng)國(guó)際巨星韓彩英出任婷美形象代言人、邀請(qǐng)歐洲4A廣告公司打造婷美全新的品牌形象、廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行巨額投資，2010年年底再次加大力度，成為央視2011年度戰(zhàn)略合作伙伴。此外，在許多與婷美品牌理念契合的公益事業(yè)方面，婷美也是投入重金——2010年5月在上海美博會(huì)，婷美攜手中國(guó)綠化基金會(huì)成立“婷美綠色專(zhuān)項(xiàng)基金”，為玉樹(shù)災(zāi)區(qū)建設(shè)捐出第一筆巨資。10月啟動(dòng)“10分愛(ài)心，千萬(wàn)巨獻(xiàn)”大型捐贈(zèng)活動(dòng)；11月份婷美成為CCTV移動(dòng)傳媒亞運(yùn)傳播合作伙伴等等。

在采訪中李總表示，婷美希望能夠?qū)π袠I(yè)和社會(huì)有所貢獻(xiàn)，樹(shù)立植物護(hù)膚領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿，成為中國(guó)植物護(hù)膚領(lǐng)域的第一品牌。婷美也相信“好產(chǎn)品，自己會(huì)說(shuō)話”，經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者會(huì)不斷地感受到來(lái)自婷美的驚喜。

在此，也祝福“婷美”未來(lái)的路越走越好。

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